En este tutorial veremos las dos taxonomías de WooCommerce: Categorías y etiquetas. Qué son, cómo usarlas y como optimizarlas para el SEO.

Categorías en WooCommerce

Las categorías de productos son importantísimas a nivel de SEO en cualquier eCommerce, ya que las búsquedas de los usuarios suelen ser a categorías.

Por ejemplo, si tenemos un eCommerce de ropa, podemos tener, entre otras, la categoría “Ropa para bebés” o “Ropa para premamás”. Bien, pues eso es lo que suele buscar la mayoría de gente en Google. De ahí que tengamos que trabajarlas en profundidad para posicionar nuestro eCommerce.

Las podemos localizar rápidamente en el menú de “Productos/Categorías”, y esta es la interfaz que se nos muestra:

Esta pantalla nos muestra un listado de todas las categorías y subcategorías ya existentes, y un formulario para crear de nuevas con 6 campos:

Nombre y slug

Lo primero que deberemos establecer es el nombre de la categoría, y el slug. El slug es la palabra que se mostrará en la URL.

Ambos campos son muy importantes a nivel de SEO. El nombre porque aparecerá en el title y en el H1 de la página de categoría, y ya sabemos que eso es clave.

El slug también nos ayudará a posicionar, pero debemos ser especialmente cuidadosos si lo modificamos, porque si lo hacemos en un eCommerce ya existente e indexado, nos puede generar errores 404. Así que si lo cambiamos, siempre deberá ser con sus respectivas redirecciones 301.

Categoría superior

A continuación tenemos el desplegable de categoría superior, donde podemos elegir la categoría “padre” de la que estamos creando:

Esto nos permite crear sub-categorías, ya que estas son jerárquicas. Una vez más, esto puede modificar la URL de la categoría (en este caso sub-categoría), o sea que debemos ser muy cautelosos si se cambia este valor.

Descripción

La descripción es otro elemento clave para el SEO, ya que lo que escribamos aquí será lo que se mostrará en los resultados de Google cuando alguien busque esa misma categoría y aparezca nuestra web.

Es altamente aconsejable usar un plugin de SEO para mejorar aún más este aspecto, ya que en este sentido WooCommerce se queda corto. Yoast SEO es una muy buena opción, altamente recomendable, ya que mejorará muchísimo el SEO técnico de las páginas de categorías.

Tipo de contenido a mostrar

El despegable que tenemos a continuación nos permite elegir entre 4 opciones sobre los elementos que van a mostrarse en esa página:

• Por defecto: Se mostrará lo que hemos indicado en los ajustes de productos en WooCommerce.
• Productos: Se mostrarán los productos que conforman esa categoría o sub-categoría.
• Subcategorías: Se mostrarán sólo las sub-categorías (si las hay) de esa categoría.
• Ambos: Se mostrarán tanto los productos de esa categoría como las sub-categorías.

La elección de esta opción dependerá de cada caso, pero en la mayoría de ocasiones, lo más habitual será mostrar las sub-categorías, y si no hay, los productos, pues eso es lo que hace la web más usable.

Imágenes de categorías

Finalmente, podemos elegir las imagen de la categoría. Esta será la que se mostrará en el caso que hayamos seleccionado ver categorías o sub-categorías en lugar de productos:

Aunque no lo indique en ningún sitio, las dimensiones de esta imagen serán las mismas que las que hayamos establecido en los ajustes de productos en WooCommerce en el tamaño de la imagen de producto en el catálogo.

A nivel de SEO, siempre pensad en optimizar el nombre de esa imagen usando un término descriptivo, por ejemplo “camisetas-colores.jpg”, “ropa-bebes”, o lo que sea necesario en cada caso.

Creando categorías de producto sobre la marcha

A pesar de tener esta interfaz para la creación de categorías de productos, también podemos hacerlo de forma rápida en el moment en el que creamos un producto,

Como podemos ver, esta forma de hacerlo es mucho más rápida, pero también más limitada, pues no podemos elegir ni el slug, ni la descripción, ni el contenido a mostrar, ni siquiera la imagen.

Así pues, es una forma cómoda de hacerlo sobre la marcha, pero que requiere una edición posterior, para establecer el resto de ajustes.

Etiquetas de productos

Llegamos ahora a la segunda de las taxonomías de productos en WooCommerce. Las etiquetas. A diferencia de las categorías, que son más generales, las etiquetas suelen ser mucho más específicas, y suele haber muchísimas más.

Ejemplo de nomenclatura

Para entender mejor el uso de categorías y etiquetas, podríamos regresar al ejemplo de la tienda de ropa. Las categorías serían pocas y muy genéricas, por ejemplo:

• Ropa para hombre
• Ropa para mujer
• Ropa para niños
• Ropa para bebés

Pero las etiquetas van un paso más allá, hay muchas más, y en este caso podrían hacer incidencia a temas tan concretos como:

• Algodón, fibra, sintético, color blanco, color rojo, orgánico, oferta, invierno, verano, clásico, moderno, alternativo, etc.

Fijémonos que no tiene nada que ver. Es una clasificación alternativa y transversal, ya que algo “orgánico” puede ser tanto para hombres, como para mujeres, niños o bebés. Y lo mismo con el resto de posibles etiquetas.

Creando etiquetas de productos

La interfaz para la creación de etiquetas es prácticamente la misma que la de las categorías, echemos un vistazo:

Como podéis ver, es una versión simplificada de la página de creación de categorías. Así pues, podremos crearlas del mismo modo, pero no tendremos ninguna de las siguientes opciones:

• Padre: En las etiquetas no existe jerarquía, con lo que no podemos crear sub-etiquetas.
• Mostrar tipo: Al no existir sub-etiquetas, no podemos elegir lo que se mostrará. Siempre serán productos.
• Miniatura: Tampoco se pueden establecer imágenes en las etiquetas. Simplemente existen los términos en sí, pero nunca los veremos en un listado de imágenes, como en el caso de las categorías.

Diferencias entre categorías y etiquetas a nivel de SEO

A nivel de SEO, el tratamiento entre categorías y etiquetas es totalmente distinto. Mientras que ya hemos visto que es muy importante trabajar el SEO de las categorías, en el caso de las etiquetas es todo lo contrario: No debemos indexarlas.

Tal como hemos visto antes, suele haber muchísimas más etiquetas que categorías, y en muchas ocasiones estas tendrán solo unos productos (o incluso sólo uno). Si intentáramos indexarlas, podríamos caer en problemas de contenido duplicado, ya que esas páginas podrían muy iguales, o prácticamente idénticas de las de ciertos productos o categorías.

Así pues, en la mayoría de casos, y a no ser que sepáis lo que os estáis haciendo, os recomendaría que evitéis su indexación a través de vuestro plugin de SEO.

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En el tutorial de hoy veremos cómo agregar un nuevo producto en WooCommerce, y cómo rellenar su ficha y campos correctamente.

Añadir nuevo producto

Para agregar un nuevo producto sólo debemos ir a “Productos / Añadir nuevo” y nos aparecerá la siguiente pantalla:

Como podéis ver, no puede ser más simple, sólo debemos introducir el título, que será el nombre del producto, y luego lo que será la descripción del producto. Esta es la que se considera “descripción larga”, que es la que aparecerá en la pestaña “descripción” en la página de producto:

Por otra parte tenemos la descripción corta del producto, que aparece en la caja de texto inferior, aquí la vemos:

Esta descripción es la que generalmente aparecerá al lado de las fotos del producto, bajo el título, y no en las pestañas:

Así pues, podemos determinar tanto una descripción corta que el usuario verá al lado del producto, como una más completa que quedará relegada a las pestañas inferiores.

Campos de producto

Pero claro, con un nombre y un par de descripciones no hay suficiente. Al fin y al cabo esto es un producto y va a necesitar sus campos especiales: Precio, medidas, peso, inventario, etc. Todo esto lo estableceremos en la metabox (caja) de información del producto:

Aquí hay muchas cosas a establecer. Hagamos un repaso de todas ellas, punto a punto, para ver que significa cada una de ellas.

Tipo de producto

Lo primero que nos pide es que elijamos el tipo de producto. Esto lo hacemos en un desplegable que nos deja elegir los siguientes tipos:

• Producto simple: Producto normal e individual.
• Producto agrupado: Producto formado por un grupo de productos.
• Producto externo/afiliado: Para vender productos afiliados de otras páginas web.
• Productos variables: Productos con variaciones. Por ejemplo una silla de varios colores, una gorra de varios tamaños, una camiseta con varios estampados, etc.

Además, las dos casillas de verificación de la derecha nos permiten elegir si el producto es virtual y descargable:

• Virtual: Producto no físico. En el caso de activar esta casilla, desaparecerá la pestaña de “envío”, pues no hace falta enviar ningún producto.
• Descargable: Producto que consiste en un archivo que se puede descargar. Por ejemplo un PDF, un vídeo, una canción, una imagen, etc. Eso nos habilitará un campo para cargar el archivo en cuestión.

Campos generales de producto

Una vez ya hemos elegido el tipo de archivo, ya podemos detallar el máximo de información. Cuanta más rellenemos mejor, tanto para los clientes, como para los buscadores y nuestro SEO:

La pestaña de campos generales nos permite introducir:

• SKU: Siglas de Stock Keeping Unit. En otras palabras, la referencia del producto. Es opcional, en el caso que ya tengas tus propias referencias.
• Precio habitual: El precio del producto en circunstancias normales, sin descuentos ni rebajas.
• Precio rebajado: Si queremos hacer una oferta puntal limitada en el tiempo, podemos indicar aquí un precio de oferta. Si colocamos uno, el precio habitual aparecerá tachado, y además podremos ver un cartelito de oferta

Inventario del producto

La ficha de inventario es la que hace referencia al stock y disponibilidad del mismo. En este caso tenemos tres campos:

• Manejo de valores: Si activamos esta opción le diremos a WooCommerce que queremos controlar el stock de productos. Nos permitirá indicar cuantas unidades tenemos, y si alguien nos compra, se desconectará automáticamente.
• Estado: Simplemente indicar si el producto está en stock o no, sin indicar el número de unidades. Suele usarse mucho en el caso de productos virtuales que no se agotan.
• Vendido individualmente: Si activamos esta casilla este producto sólo se podrá vender de uno en uno, y el cliente no podrá elegir el número de unidades ni en la página de producto ni en el carrito.

Envío de producto

En el caso que queramos enviar el producto, seguramente nos interesará introducir ciertas variables que pueden influir en el coste de los gastos de envío:

• Peso
• Dimensiones
• Clase de envío

Productos vinculados

WooCommerce nos permite “vincular” cualquier producto con otro u otros de tres formas distintas. Por defecto tenemos tres posibles vinculaciones:

• Up-ventas: Productos que se mostrarán en la página de producto, junto a los relacionados. Normalmente se usa para mostrar complementos y accesorios al producto que se está viendo.
• Cruz-ventas: Productos que se mostrarán en la página del carrito, en función de todos los que haya en ese momento.
• Agrupamiento: Para vincular este producto a un “producto agrupado”.

Atributos

Los atributos se usan para añadir información extra a los productos. Aquí podemos detallar tamaños, colores, compatibilidades, etc. Si por ejemplo fuera un coche podríamos indicar aquí todo el equipamiento que lleva, o los modelos que hay.

Es importante destacar que los atributos también se utilizan para configurar productos variables. Cada uno de estos valores será una variación distinta.

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