Todo sitio de WordPress necesita un plugin de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). Así es como tenemos la oportunidad de que nuestros sitios aparezcan en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
El SEO es la fuente de tráfico web más consistente y rentable, pero puede ser un laberinto desafiante y complejo. Tanto si tenemos o no conocimientos avanzados en el tema.
Yoast SEO es un plugin para WordPress enfocado en mejorar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda. Con esta herramienta, nuestros sitios pueden optimizar diferentes elementos clave de SEO en cuanto a las publicaciones y/o contenido, lo cual facilita un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y otros motores.
Como cualquier otro complemento lo encontramos en el repositorio de plugins de WordPress.
Una vez instalado y activado Yoast SEO, tenemos acceso a las características del sitio.
En la sección General, Yoast SEO muestra un resumen de Problemas y Avisos. Los problemas son errores críticos que necesitan solución para optimizar el SEO del sitio, mientras que los avisos son recomendaciones que podrían mejorar el rendimiento del sitio, pero no son indispensables.
Desde aquí, podemos ver rápidamente si hay algún ajuste que debamos realizar para mantener el sitio en buenas condiciones de SEO.
En la sección de Ajustes de Yoast SEO, podemos activar o desactivar diversas funcionalidades avanzadas que ayudan a mejorar el SEO de nuestro sitio. Además del análisis de legibilidad y el análisis SEO (que proporcionan sugerencias de optimización para cada página y entrada), también podemos habilitar:
- Mapa del sitio XML: Yoast SEO podemos generar automáticamente un sitemap XML para tu sitio, facilitando la indexación en motores de búsqueda.
- SEO para cada página: Nos permite configurar opciones SEO avanzadas en cada entrada o página, como la etiqueta canónica y la visibilidad en los motores de búsqueda.
- Esquema de datos estructurados: Yoast integra automáticamente datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de nuestro sitio.
- Contador de enlaces: Este contador muestra la cantidad de enlaces internos dentro del contenido, lo que ayuda a optimizar la estructura de enlaces internos.
- Ryte: Habilita la verificación de indexabilidad para alertarte si el sitio no está indexado correctamente.
Esta sección permite personalizar el funcionamiento de Yoast SEO según las necesidades específicas del sitio.
Ventajas:
- Es fácil de instalar: El plugin de Yoast SEO se puede instalar en apenas un par de clics. La configuración es sencillísima y compatible con casi cualquier versión de WordPress. En comparación a una optimización SEO fabricada a mano, la diferencia es abismal. El desarrollo ya está hecho y puede aprovecharse desde el primer momento.
- Permite optimizar cada página: Yoast SEO permite una optimización global del sitio, así como una optimización personalizada de cada página web. Sin duda esta última, aunque requiere más trabajo, es también mucho más recomendable. Lo mejor es que, además, se instala indistintamente en entradas de un blog como en páginas del sitio, de forma que su personalización puede darse literalmente en cualquier parte de nuestra web.
- Nos da pautas de mejora: En las últimas versiones ha instalado lo que se denomina pautas de mejora. Identifica uno a uno los elementos SEO que podemos mejorar en optimización, para que al final el análisis que muestre sea óptimo.
Desventajas:
- Limitación en análisis de keyword: Yoast SEO ofrece un análisis detallado por keyword. Pero si la keyword es compuesta o si queremos hacerlo de dos palabras clave ya no nos sirve. Sus análisis son completamente específicos a lo establecido, por lo que si buscamos por “zapatería Madrid”, la mayoría de valores estarán mal, ya que lo lógico es escribir “zapatería de Madrid”.
- Algunos criterios son discutibles: Del mismo modo que el análisis es limitado, los criterios de optimización son a veces bastante discutibles. En el posicionamiento SEO no hay una guía que especifique las reglas para una optimización perfecta, sino que todo se basa en pruebas anteriores, información ofrecida por Google y análisis constantes de los profesionales. Por ese motivo, los valores de densidad, cantidad de palabras o posición de algunos términos no siempre pueden afirmarse tal y como Yoast SEO sí hace.
- No siempre acierta: La mayor desventaja es que el sistema no es a prueba de errores. Tiene muchos y a veces nos señala en su análisis variables que cumplimos, pero que no consigue detectar.
En resumen, Yoast SEO es una herramienta integral para quienes buscan mejorar el SEO de su sitio WordPress de manera práctica y accesible, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.